Steve Jobs sur pourquoi il a payé 100 000 $ pour le logo NeXT En 1986, Steve Jobs a payé le designer Paul Rand 100 000 $ pour concevoir le logo de NeXT Computers. Paul Rand était un designer célèbre qui avait créé des logos pour Esquire, IBM, UPS et ABC. Il a accepté l'offre de Jobs à une condition : il n'y aurait pas de révisions. Rand concevrait le logo, et Jobs paierait. Si Jobs n'aimait pas le logo, il n'était pas obligé de l'utiliser. « Lorsque nous avons commencé notre quête pour définir notre identité d'entreprise, une personne que nous avions en interne m'a donné quelques-uns des livres et articles de [Paul Rand] à lire », explique Jobs. « Je me suis mis à jour sur qui il était et l'immense corpus de son travail . . . C'était le seul que nous avons approché, et il a dit qu'il serait ravi de le faire. » Jobs développe ce qui rendait Rand exceptionnel et pourquoi les logos sont importants pour les entreprises : « Il a résolu un problème très difficile pour nous. Le problème qu'il a résolu était que la plupart des logos d'entreprise ne sont que des logotypes. Et de temps en temps, une entreprise a un logo qui est en quelque sorte un petit bijou — un symbole — qui peut être utilisé indépendamment du logotype. Chez Apple, nous avions un tel symbole. En fait, chez Apple, c'était très rare car le symbole avait le même nom que l'entreprise. » Il continue : « Il faut généralement 10 ans et 100 millions de dollars pour associer un symbole au nom d'une entreprise. Notre défi était : comment pourrions-nous avoir un petit bijou que nous pourrions utiliser sans le nom pour mettre sur le produit ? . . . Et Paul a résolu cela en nous faisant un petit bijou qui contenait le nom de l'entreprise. Il a vraiment abordé cela comme un problème à résoudre, pas comme un défi artistique pour lui-même. »