Стів Джобс про те, чому він заплатив $100 000 за логотип NeXT У 1986 році Стів Джобс заплатив дизайнеру Полу Ренду 100 000 доларів за розробку логотипу для NeXT Computers. Пол Ренд був відомим дизайнером, який створював логотипи для Esquire, IBM, UPS і ABC. Він прийняв пропозицію Джобса за однієї умови: жодних переглядів не буде. Ренд розробить логотип, а Джобс заплатить. Якщо Джобсу не подобався логотип, він не зобов'язаний був його використовувати. «Коли ми тільки починали пошуки того, якою має бути наша фірмова ідентичність, людина, яка була у нас вдома, дала мені прочитати кілька книг і статей [Пола Ренда]», — пояснює Джобс. «Я швидко зрозумів, хто він такий і який обсяг його роботи... Він був єдиним, до кого ми підійшли, і він сказав, що хотів би це зробити». Джобс докладно розповідає про те, що зробило Ренд видатною і чому логотипи важливі для того, щоб компанії робили їх правильними: «Він вирішив дуже складну для нас проблему. Проблема, яку він вирішив, полягала в тому, що більшість логотипів компаній – це просто логотип. І час від часу у компанії з'являється логотип, який є свого роду маленькою коштовністю — символом, який можна використовувати незалежно від логотипу. У нас в Apple був такий символ. Насправді, в Apple це було дуже рідкісним явищем, тому що символом була річ, яка мала таку ж назву, як і компанія». Він продовжує: «Зазвичай потрібно 10 років і 100 мільйонів доларів, щоб пов'язати символ з назвою компанії. Наше завдання полягало в наступному: як ми можемо мати маленький дорогоцінний камінь, який ми могли б використовувати без назви для нанесення на виріб? . . . І Павло вирішив це, зробивши нам маленький дорогоцінний камінь, який містив у собі назву компанії. Він дійсно підходив до цього як до проблеми, яку потрібно вирішити, а не як до мистецького виклику заради нього самого».