Steve Jobs sobre por qué pagó $ 100,000 por el logotipo de NeXT En 1986, Steve Jobs pagó al diseñador Paul Rand $ 100,000 para diseñar el logotipo de NeXT Computers. Paul Rand era un célebre diseñador que había creado logotipos para Esquire, IBM, UPS y ABC. Aceptó la oferta de Jobs con una condición: no habría revisiones. Rand diseñaría el logotipo y Jobs pagaría. Si a Jobs no le gustaba el logotipo, no tenía que usarlo. "Cuando estábamos comenzando nuestra búsqueda de cuál iba a ser nuestra identidad corporativa, una persona que teníamos en casa me dio algunos de los libros y artículos [de Paul Rand] para leer", explica Jobs. "Me puse al día sobre quién era y el inmenso cuerpo de su trabajo. . . Fue el único al que nos acercamos y dijo que le encantaría hacerlo". Jobs explica qué hizo grande a Rand y por qué es importante que las empresas los logotipos lo hagan bien: "Resolvió un problema muy difícil para nosotros. El problema que resolvió fue que la mayoría de los logotipos de las empresas son solo logotipos. Y de vez en cuando, una empresa tiene un logotipo que es una especie de pequeña joya, un símbolo, que se puede usar independientemente del logotipo. En Apple teníamos un símbolo así. De hecho, en Apple era muy raro porque el símbolo era una cosa que tenía el mismo nombre que una empresa". Continúa: "Por lo general, se necesitan 10 años y $ 100 millones para asociar un símbolo con el nombre de una empresa. Nuestro desafío era: ¿Cómo podríamos tener una pequeña joya que pudiéramos usar sin el nombre para ponerle al producto? . . . Y Paul lo resolvió haciéndonos una pequeña joya que contenía el nombre de la empresa. Realmente lo abordó como un problema que tenía que resolverse, no como un desafío artístico por sí mismo".