Steve Jobs sobre por que ele pagou US $ 100.000 pelo logotipo da NeXT Em 1986, Steve Jobs pagou ao designer Paul Rand US $ 100.000 para projetar o logotipo da NeXT Computers. Paul Rand foi um designer célebre que criou logotipos para Esquire, IBM, UPS e ABC. Ele aceitou a oferta de Jobs com uma condição: não haveria revisões. Rand desenharia o logotipo e Jobs pagaria. Se Jobs não gostou do logotipo, ele não precisou usá-lo. "Quando estávamos começando nossa busca por qual seria nossa identidade corporativa, uma pessoa que tínhamos em casa me deu alguns livros e artigos [de Paul Rand] para ler", explica Jobs. "Eu me atualizei sobre quem ele era e o imenso corpo de seu trabalho. . . Ele foi o único que abordamos e disse que adoraria fazer isso. Jobs explica o que tornou a Rand ótima e por que os logotipos são importantes para as empresas acertarem: "Ele resolveu um problema muito difícil para nós. O problema que ele resolveu foi que a maioria dos logotipos de empresas são apenas logotipos. E de vez em quando, uma empresa tem um logotipo que é uma espécie de pequena joia - um símbolo - que pode ser usado independentemente do logotipo. Na Apple, tínhamos esse símbolo. Na verdade, na Apple era muito raro porque o símbolo era uma coisa que tinha o mesmo nome de uma empresa. Ele continua: "Geralmente, leva 10 anos e US$ 100 milhões para associar um símbolo ao nome de uma empresa. Nosso desafio era: como poderíamos ter uma pequena joia que pudéssemos usar sem o nome para colocar no produto? . . . E Paulo resolveu isso fazendo de nós uma pequena joia que continha o nome da empresa. Ele realmente abordou isso como um problema que precisava ser resolvido, não um desafio artístico por si só.