Steve Jobs despre motivul pentru care a plătit 100.000 de dolari pentru logo-ul NeXT În 1986, Steve Jobs l-a plătit pe designerul Paul Rand 100.000 de dolari pentru a proiecta logo-ul NeXT Computers. Paul Rand a fost un designer celebru care a creat logo-uri pentru Esquire, IBM, UPS și ABC. A acceptat oferta lui Jobs cu o singură condiție: nu vor exista revizuiri. Rand avea să proiecteze logo-ul, iar Jobs să plătească. Dacă lui Jobs nu i-a plăcut logo-ul, nu a trebuit să-l folosească. "Când începeam să ne căutăm care va fi identitatea noastră corporativă, o persoană pe care o aveam în casă mi-a dat câteva cărți și articole [ale lui Paul Rand] de citit", explică Jobs. "M-am familiarizat cu cine era și cu imensul corp al muncii sale. . . El a fost singurul pe care l-am abordat și a spus că i-ar plăcea să o facă." Jobs detaliază ce a făcut Rand grozav și de ce logo-urile sunt importante pentru companii: "A rezolvat o problemă foarte dificilă pentru noi. Problema pe care a rezolvat-o a fost că majoritatea logo-urilor companiilor sunt doar logotipuri. Și din când în când, o companie are un logo care este un fel de mică bijuterie – un simbol – care poate fi folosit independent de logo. La Apple am avut un astfel de simbol. De fapt, la Apple era foarte rar, deoarece simbolul era un lucru care avea același nume ca o companie." El continuă: "De obicei, durează 10 ani și 100 de milioane de dolari pentru a asocia un simbol cu numele unei companii. Provocarea noastră a fost: Cum am putea avea o mică bijuterie pe care să o putem folosi fără numele pe care să-l punem pe produs? . . . Și Pavel a rezolvat asta făcându-ne o mică bijuterie care conținea în ea numele companiei. El a abordat-o ca pe o problemă care trebuia rezolvată, nu ca pe o provocare artistică de dragul ei."