Steve Jobs về lý do tại sao ông đã trả 100.000 đô la cho logo của NeXT Vào năm 1986, Steve Jobs đã trả cho nhà thiết kế Paul Rand 100.000 đô la để thiết kế logo cho NeXT Computers. Paul Rand là một nhà thiết kế nổi tiếng, người đã tạo ra logo cho Esquire, IBM, UPS và ABC. Ông đã chấp nhận lời đề nghị của Jobs với một điều kiện: sẽ không có sự chỉnh sửa nào. Rand sẽ thiết kế logo, và Jobs sẽ trả tiền. Nếu Jobs không thích logo, ông không phải sử dụng nó. “Khi chúng tôi bắt đầu tìm kiếm bản sắc doanh nghiệp của mình sẽ như thế nào, một người mà chúng tôi có trong nhà đã đưa cho tôi một vài cuốn sách và bài viết của [Paul Rand] để đọc,” Jobs giải thích. “Tôi đã tìm hiểu về ông ấy và khối lượng công việc khổng lồ của ông ấy . . . Ông là người duy nhất mà chúng tôi tiếp cận, và ông nói rằng ông rất thích làm điều đó.” Jobs giải thích về điều gì đã làm cho Rand vĩ đại và tại sao logo lại quan trọng đối với các công ty: “Ông ấy đã giải quyết một vấn đề rất khó khăn cho chúng tôi. Vấn đề mà ông ấy giải quyết là hầu hết các logo công ty chỉ là logotype. Và thỉnh thoảng, một công ty có một logo giống như một viên ngọc nhỏ — một biểu tượng — có thể được sử dụng độc lập với logotype. Tại Apple, chúng tôi có một biểu tượng như vậy. Thực tế, tại Apple, điều đó rất hiếm vì biểu tượng là một thứ có cùng tên với công ty.” Ông tiếp tục: “Thông thường, mất 10 năm và 100 triệu đô la để liên kết một biểu tượng với tên của một công ty. Thách thức của chúng tôi là, Làm thế nào chúng tôi có thể có một viên ngọc nhỏ mà chúng tôi có thể sử dụng mà không cần tên để đặt lên sản phẩm? . . . Và Paul đã giải quyết điều đó bằng cách tạo cho chúng tôi một viên ngọc nhỏ mà trong đó chứa tên của công ty. Ông thực sự đã tiếp cận nó như một vấn đề cần được giải quyết, không phải là một thách thức nghệ thuật vì chính nó.”