Steve Jobs su perché ha pagato 100.000 dollari per il logo NeXT Nel 1986, Steve Jobs pagò al designer Paul Rand 100.000 dollari per progettare il logo per NeXT Computers. Paul Rand era un designer celebrato che aveva creato loghi per Esquire, IBM, UPS e ABC. Accettò l'offerta di Jobs a una condizione: non ci sarebbero state revisioni. Rand avrebbe progettato il logo e Jobs avrebbe pagato. Se Jobs non gli fosse piaciuto il logo, non avrebbe dovuto usarlo. "Quando stavamo iniziando la nostra ricerca su quale sarebbe stata la nostra identità aziendale, una persona che avevamo in casa mi diede alcuni dei [libri e articoli di Paul Rand] da leggere," spiega Jobs. "Mi sono messo al passo su chi fosse e sull'immenso corpo del suo lavoro . . . Era l'unico che abbiamo contattato, e disse che gli sarebbe piaciuto farlo." Jobs elabora su cosa rendesse Rand grande e perché i loghi siano importanti per le aziende: "Ha risolto un problema molto difficile per noi. Il problema che ha risolto era che la maggior parte dei loghi aziendali sono solo logotipi. E di tanto in tanto, un'azienda ha un logo che è una sorta di piccolo gioiello — un simbolo — che può essere usato indipendentemente dal logotipo. In Apple avevamo un simbolo del genere. Infatti, in Apple era molto raro perché il simbolo era una cosa che aveva lo stesso nome dell'azienda." Continua: "Di solito ci vogliono 10 anni e 100 milioni di dollari per associare un simbolo al nome di un'azienda. La nostra sfida era: come potevamo avere un piccolo gioiello che potessimo usare senza il nome da mettere sul prodotto? . . . E Paul ha risolto questo facendoci un piccolo gioiello che conteneva il nome dell'azienda. Ha davvero affrontato la questione come un problema da risolvere, non come una sfida artistica per il suo stesso bene."