Steve Jobs kertoo, miksi hän maksoi 100 000 dollaria NeXT-logosta Vuonna 1986 Steve Jobs maksoi suunnittelija Paul Randille 100 000 dollaria NeXT Computersin logon suunnittelusta. Paul Rand oli kuuluisa suunnittelija, joka oli luonut logoja Esquirelle, IBM:lle, UPS:lle ja ABC:lle. Hän hyväksyi Jobsin tarjouksen yhdellä ehdolla: muutoksia ei tehtäisi. Rand suunnittelisi logon ja Jobs maksaisi. Jos Jobs ei pitänyt logosta, hänen ei tarvinnut käyttää sitä. "Kun aloimme etsiä yritysidentiteettiämme, eräs henkilö, joka meillä oli talossa, antoi minulle muutamia [Paul Randin] kirjoja ja artikkeleita luettavaksi", Jobs selittää. "Sain vauhtia siitä, kuka hän oli ja kuinka valtava määrä hänen työtään on. . . Hän oli ainoa, jota lähestyimme, ja hän sanoi haluavansa tehdä sen." Jobs kertoo, mikä teki Randista loistavan ja miksi logot ovat tärkeitä yrityksille: "Hän ratkaisi meille erittäin vaikean ongelman. Ongelma, jonka hän ratkaisi, oli se, että useimmat yritysten logot ovat vain logoja. Ja aina silloin tällöin yrityksellä on logo, joka on eräänlainen pieni jalokivi – symboli – jota voidaan käyttää logosta riippumatta. Meillä Applella oli tällainen symboli. Itse asiassa Applella se oli hyvin harvinaista, koska symboli oli asia, jolla oli sama nimi kuin yrityksellä." Hän jatkaa: "Yleensä kestää 10 vuotta ja 100 miljoonaa dollaria yhdistää symboli yrityksen nimeen. Haasteemme oli, kuinka voisimme saada pienen jalokiven, jota voisimme käyttää ilman nimeä tuotteeseen? . . . Ja Paavali ratkaisi sen tekemällä meille pienen jalokiven, joka oli sisältänyt yrityksen nimen. Hän todella lähestyi sitä ongelmana, joka oli ratkaistava, ei taiteellisena haasteena sen itsensä vuoksi."