Steve Jobs sobre porque pagou $100,000 pelo logotipo da NeXT Em 1986, Steve Jobs pagou ao designer Paul Rand $100,000 para criar o logotipo da NeXT Computers. Paul Rand era um designer renomado que havia criado logotipos para Esquire, IBM, UPS e ABC. Ele aceitou a oferta de Jobs com uma condição: não haveria revisões. Rand desenharia o logotipo, e Jobs pagaria. Se Jobs não gostasse do logotipo, não precisava usá-lo. "Quando estávamos começando nossa busca pelo que seria nossa identidade corporativa, uma pessoa que tínhamos na empresa me deu alguns dos livros e artigos [de Paul Rand] para ler," explica Jobs. "Eu me atualizei sobre quem ele era e o imenso corpo de seu trabalho . . . Ele foi o único que abordamos, e ele disse que adoraria fazer isso." Jobs elabora sobre o que tornava Rand grande e porque os logotipos são importantes para as empresas acertarem: "Ele resolveu um problema muito difícil para nós. O problema que ele resolveu foi que a maioria dos logotipos de empresas é apenas logotipo. E de vez em quando, uma empresa tem um logotipo que é uma espécie de pequena joia — um símbolo — que pode ser usado independentemente do logotipo. Na Apple, tínhamos tal símbolo. Na verdade, na Apple era muito raro porque o símbolo era uma coisa que tinha o mesmo nome que a empresa." Ele continua: "Normalmente leva 10 anos e $100 milhões para associar um símbolo ao nome de uma empresa. Nosso desafio era: como poderíamos ter uma pequena joia que pudéssemos usar sem o nome para colocar no produto? . . . E Paul resolveu isso fazendo-nos uma pequena joia que continha o nome da empresa. Ele realmente abordou isso como um problema que precisava ser resolvido, não como um desafio artístico por si só."