Steve Jobs o tom, proč zaplatil 100 000 dolarů za logo NeXT V roce 1986 zaplatil Steve Jobs designérovi Paulu Randovi 100 000 dolarů za návrh loga pro společnost NeXT Computers. Paul Rand byl slavný designér, který vytvářel loga pro Esquire, IBM, UPS a ABC. Přijal Jobsovu nabídku pod jednou podmínkou: nedojde k žádným revizím. Randová navrhla logo a Jobs za to zaplatil. Pokud se Jobsovi logo nelíbilo, nemusel ho používat. "Když jsme začínali pátrat po tom, jaká bude naše firemní identita, člověk, kterého jsme měli ve firmě, mi dal přečíst několik knih a článků [Paula Randa]," vysvětluje Jobs. "Pochopil jsem, kdo to byl a jaké obrovské množství jeho díla bylo... Byl jediný, koho jsme oslovili, a řekl, že by to rád udělal." Jobs rozvádí, co udělalo Randa skvělým a proč je pro firmy důležité loga správně nastavit: "Vyřešil pro nás velmi obtížný problém. Problém, který vyřešil, byl v tom, že většina firemních log jsou pouze logotypy. A jednou za čas má nějaká firma logo, které je jakýmsi malým klenotem – symbolem – který lze použít nezávisle na logotypu. V Applu jsme takový symbol měli. Ve skutečnosti to bylo v Applu velmi vzácné, protože symbolem byla věc, která měla stejný název jako společnost." Pokračuje: "Obvykle to trvá 10 let a stojí 100 milionů dolarů, než se symbol spojí s názvem společnosti. Naše výzva zněla: Jak bychom mohli mít malý šperk, který bychom mohli použít bez jména, které bychom na produkt umístili? . . . A Pavel to vyřešil tím, že nám vyrobil malý šperk, který obsahoval jméno společnosti. Opravdu k tomu přistupoval jako k problému, který je třeba vyřešit, ne jako k umělecké výzvě samotné."