Steve Jobs o tym, dlaczego zapłacił 100 000 dolarów za logo NeXT W 1986 roku Steve Jobs zapłacił projektantowi Paulowi Randowi 100 000 dolarów za zaprojektowanie logo dla NeXT Computers. Paul Rand był uznawanym projektantem, który stworzył loga dla Esquire, IBM, UPS i ABC. Przyjął ofertę Jobsa pod jednym warunkiem: nie będzie żadnych poprawek. Rand zaprojektuje logo, a Jobs zapłaci. Jeśli Jobsowi nie spodoba się logo, nie musi go używać. „Kiedy zaczynaliśmy naszą podróż w poszukiwaniu tego, jaka ma być nasza tożsamość korporacyjna, osoba, którą mieliśmy w zespole, dała mi kilka książek i artykułów [Paula Randa] do przeczytania,” wyjaśnia Jobs. „Zaznajomiłem się z tym, kim był i ogromem jego pracy . . . Był jedyną osobą, do której się zwróciliśmy, i powiedział, że chętnie to zrobi.” Jobs rozwija, co czyniło Randa wspaniałym i dlaczego loga są ważne dla firm: „Rozwiązał dla nas bardzo trudny problem. Problem, który rozwiązał, polegał na tym, że większość logotypów firmowych to po prostu logotypy. A co jakiś czas firma ma logo, które jest swoistą małą biżuterią — symbolem — który można używać niezależnie od logotypu. W Apple mieliśmy taki symbol. W rzeczywistości w Apple było to bardzo rzadkie, ponieważ symbol miał tę samą nazwę co firma.” Kontynuuje: „Zazwyczaj zajmuje to 10 lat i 100 milionów dolarów, aby skojarzyć symbol z nazwą firmy. Naszym wyzwaniem było, jak moglibyśmy mieć małą biżuterię, którą moglibyśmy używać bez nazwy na produkcie? . . . A Paul rozwiązał to, tworząc dla nas małą biżuterię, która zawierała w sobie nazwę firmy. Naprawdę podszedł do tego jako do problemu, który trzeba było rozwiązać, a nie jako do artystycznego wyzwania dla samego wyzwania.”