Стив Джобс о том, почему он заплатил 100 000 долларов за логотип NeXT В 1986 году Стив Джобс заплатил дизайнеру Полу Рэнду 100 000 долларов за разработку логотипа для NeXT Computers. Пол Рэнд был известным дизайнером, который создал логотипы для Esquire, IBM, UPS и ABC. Он принял предложение Джобса при одном условии: никаких правок не будет. Рэнд разработает логотип, а Джобс заплатит. Если Джобсу не понравится логотип, он не обязан его использовать. «Когда мы начинали искать, какой будет наша корпоративная идентичность, человек, который работал у нас, дал мне несколько книг и статей [Пола Рэнда] для чтения», — объясняет Джобс. «Я ознакомился с тем, кто он, и с огромным объемом его работ... Он был единственным, к кому мы обратились, и он сказал, что с удовольствием это сделает.» Джобс подробно рассказывает о том, что делало Рэнда великим и почему логотипы важны для компаний: «Он решил для нас очень сложную задачу. Проблема, которую он решил, заключалась в том, что большинство логотипов компаний — это просто логотипы. И время от времени у компании есть логотип, который является своего рода маленьким драгоценным камнем — символом, который можно использовать независимо от логотипа. У Apple был такой символ. На самом деле, в Apple это было очень редко, потому что символ имел то же название, что и компания.» Он продолжает: «Обычно требуется 10 лет и 100 миллионов долларов, чтобы ассоциировать символ с названием компании. Наша задача заключалась в том, как мы могли бы иметь маленький драгоценный камень, который мы могли бы использовать без названия на продукте? ... И Пол решил эту задачу, создав для нас маленький драгоценный камень, который содержал в себе название компании. Он действительно подошел к этому как к задаче, которую нужно решить, а не как к художественному вызову ради самого искусства.»